En adaptant sa stratégie pour s'éloigner de l'image d'un fabricant de consoles se limitant à un public de joueurs, Nintendo a amorcé une transformation radicale. Les ambitions de la firme japonaise dépassent maintenant les frontières traditionnelles du gaming, visant à attirer un public plus diversifié à travers diverses initiatives.
Avec l'introduction de ses personnages emblématiques dans des films, des produits dérivés et des parcs d'attractions, Nintendo reconnaît l'importance de s'ouvrir à de nouveaux horizons, comme l'a affirmé Shigeru Miyamoto, le créateur de Mario. Cette expansion marque un véritable « virage à 180 degrés » pour le géant du jeu vidéo, qui cherche désormais à toucher les non-joueurs tout en fidélisant son cœur de cible.
La Métamorphose de Nintendo : Au-delà des Consoles
Une Histoire de Diversification
Les prémices de cette évolution stratégique ont commencé à se manifester dans les années 2000, suite aux performances commerciales mitigées de la Nintendo 64 et de la GameCube. Nintendo a alors conçu des consoles telles que la DS et la Wii, qui ont séduit un public plus large grâce à leur accessibilité et ont connu un succès commercial fulgurant. Cependant, la situation a pris une tournure différente avec les déceptions engendrées par la 3DS et surtout la Wii U. En réponse, l'ancien PDG de Nintendo, Satoru Iwata, a revu la stratégie de l'entreprise pour mieux promouvoir ses personnages emblématiques au-delà des jeux vidéo.
Des Personnages dans la Vie Quotidienne
La décision de Nintendo de se lancer dans la vente de produits dérivés tels que peluches et friandises a été un tournant majeur, permettant à ses personnages de s'inviter dans le quotidien des consommateurs. Hideki Yasuda, analyste chez Toyo Securities, note que Nintendo a su combler un manque en termes de « savoir-faire des produits physiques », amenant ses créations à être omniprésentes sur le marché.
Des Collaborations Stratégiques
Contrairement à Disney, qui se concentre sur l'acquisition et le développement interne de franchises, Nintendo choisit de collaborer avec des partenaires extérieurs pour étendre son univers. Les parcs d'attractions d'Universal Studios et les films produits par des studios externes sont des exemples de cette approche collaborative. Il est à noter que plus de 90% du chiffre d'affaires de Nintendo provient toujours des ventes de consoles et de jeux, notamment de la populaire Switch.
Le Modèle Pokémon : Une Source d'Inspiration
Les succès de la franchise Pokémon, une licence dont Nintendo a autrefois géré les droits, ont inspiré l'entreprise à mieux exploiter ses propres franchises. Kensaku Namera de Nomura Securities souligne que l'engouement pour des personnages comme Pikachu, indépendamment du jeu vidéo, pourrait encourager une nouvelle génération à découvrir l'univers de Nintendo et potentiellement les conduire vers ses consoles de jeux.
Projections Futures
La stratégie diversifiée de Nintendo semble porter ses fruits, comme en témoigne le succès du film « Super Mario Bros. » au box-office mondial en 2023. Avec des projets de suite et d'autres films, comme celui sur Zelda, Nintendo continue de bâtir un univers médiatique riche qui pourrait bien transformer le paysage du divertissement et attirer un nouveau public vers ses créations vidéoludiques.
