Alors que la guerre en Gaza suscite des tensions régionales, les Palestiniens se tournent vers des alternatives locales pour leurs consommations quotidiennes. Au cœur de cette dynamique, Chat Cola émerge comme un symbole de résistance économique, offrant une option rafraîchissante aux sodas des grandes marques internationales.
Dans un contexte marqué par le conflit et le soutien international à Israël, notamment de la part des États-Unis, les produits locaux comme Chat Cola gagnent en popularité, incarnant un mouvement de boycott qui prend de l'ampleur en Cisjordanie.
Chat Cola, l'alternative locale face aux géants des sodas
Le boycott en action
Depuis l'éclatement de la guerre en octobre 2023, Fahed Arar, le propriétaire de l'usine Chat Cola située en Cisjordanie, témoigne d'une hausse significative de la demande pour son produit. Ce phénomène est le résultat direct d'un mouvement de boycott des produits israéliens et de ceux perçus comme soutenant la politique d'Israël. Dans la ville de Ramallah, des commerçants comme Julien, propriétaire d'un restaurant, remplacent désormais les boissons des multinationales par des sodas Chat Cola, confirmant cette tendance à la consommation de produits locaux.
Une perception politique défavorable
La multinationale Coca-Cola est particulièrement affectée par ce boycott, souffrant d'une image trop alignée avec les politiques américaines. Malgré les démentis de la compagnie, affirmant ne privilégier aucun pays ni aucune religion, la National Beverage Company rapporte une diminution des ventes jusqu'à 80% pour les boissons Coca-Cola dans les chaînes à nom étranger en Cisjordanie.
Des défis économiques et logistiques
Malgré la volonté populaire de soutenir les produits palestiniens, Raja Khalidi, directeur du Palestine Economic Policy Research Institute, pointe du doigt les limites de production et l'absence d'une politique industrielle palestinienne cohérente. Ces défis sont exacerbés par des problèmes de logistique, comme l'illustre la situation de Chat Cola, dont une partie de la production est à l'arrêt en raison de matières premières bloquées à la frontière jordanienne.
L'expansion pour contourner les obstacles
Dans une démarche d'expansion, Chat Cola envisage l'ouverture d'une nouvelle usine en Jordanie afin de répondre à la demande internationale et de surmonter les difficultés rencontrées en Cisjordanie. Cette stratégie témoigne de l'engagement de l'entreprise à capitaliser sur le mouvement de boycott et à renforcer la présence des produits palestiniens sur le marché global.
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